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“國窖1573杯”寧波形象小姐大賽活動(dòng)方案（一）
作者：葉文 時(shí)間：2004-11-27 字體：[大] [中] [小]
大賽簡(jiǎn)介：
寧波,自古靈秀,柔情似水的江南孕育了一代代的四明美女。秋天，碩果豐收，金色輝煌的季節(jié)孕育著生命的悸動(dòng)。在寧波，在金秋，高貴的精靈將踏著耀眼的光芒凱旋而來。
由強(qiáng)勢(shì)媒體“寧波晚報(bào)”“東方熱線”和瀘州老窖集團(tuán)公司聯(lián)合舉辦的“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評(píng)選活動(dòng)將于10月16日拉開帷幕。寧波地區(qū)最美麗的精靈女神，即將在此初露端倪。凡是有興趣參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評(píng)選的16－28歲寧波MM，可于報(bào)名當(dāng)日攜帶生活照、藝術(shù)照各一張，以及才藝表演所需的CD/VCD等物品，前往報(bào)名地點(diǎn)角逐大賽名額。初賽內(nèi)容分為泳裝、自選裝兩項(xiàng)，通過初賽考驗(yàn)的50名佳麗，將于11日29日參加復(fù)賽，并通過www.cnool.com東方熱線等進(jìn)行公開展示，獲得復(fù)賽優(yōu)勝的選手，將于12月6日份參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐角逐，勝者可獲得巨額現(xiàn)金 時(shí)尚的寧波，高貴的精靈。相約深秋，相約迷人的天一！
報(bào)名地點(diǎn)：天海大酒店
時(shí)間：10月16日-11月12日 9：00--21：00
報(bào)名咨詢電話： 0574--87326702
由強(qiáng)勢(shì)媒體“寧波晚報(bào)”“東方熱線”和瀘州老窖集團(tuán)公司聯(lián)合舉辦的“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評(píng)選活動(dòng)將于10月16日拉開帷幕。寧波地區(qū)最美麗的精靈女神，即將在此初露端倪。凡是有興趣參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評(píng)選的16－28歲寧波MM，可于報(bào)名當(dāng)日攜帶生活照、藝術(shù)照各一張，以及才藝表演所需的CD/VCD等物品，前往報(bào)名地點(diǎn)角逐大賽名額。初賽內(nèi)容分為泳裝、自選裝兩項(xiàng)，通過初賽考驗(yàn)的50名佳麗，將于11日29日參加復(fù)賽，并通過www.cnool.com東方熱線等進(jìn)行公開展示，獲得復(fù)賽優(yōu)勝的選手，將于12月6日份參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐角逐，勝者可獲得巨額現(xiàn)金 時(shí)尚的寧波，高貴的精靈。相約深秋，相約迷人的天一！
報(bào)名地點(diǎn)：天海大酒店
時(shí)間：10月16日-11月12日 9：00--21：00
報(bào)名咨詢電話： 0574--87326702
主辦方介紹：
冠名單位
滬州老窖
寧波晚報(bào)：
承辦方介紹
活動(dòng)對(duì)冠名單位的效果評(píng)析
“國窖1573”杯寧波形象小姐”模特大賽
國窖1573市場(chǎng)效果評(píng)測(cè)
一、 國窖1573形象
形象主題：窖池文化濃厚，釀造工藝傳統(tǒng)
形象構(gòu)成元素：
1、 窖齡長——長達(dá)430年
釀酒窖池使用時(shí)間愈長，其形成的微生物環(huán)境愈出色，而這微生物環(huán)境是醞釀發(fā)酵出優(yōu)質(zhì)酒的生化反映基礎(chǔ)。這特殊的，專為釀酒形成的微生物環(huán)境，需要長期不間斷地培養(yǎng)，加之特殊的地質(zhì)、土壤、氣候條件等，方能形成真正的“老窯”。瀘州的“國窯”窯池就是中國延續(xù)使用至今唯一達(dá)400多年的窯池。
2、 產(chǎn)地好——好在四川瀘州的自古出名酒
“國窯1573”產(chǎn)于四川瀘州，此地是川南名酒帶之上緣。四川此地自古出好酒，顏謂“川酒云煙”，有其悠久歷史。瀘州是一個(gè)典型的四川古城，恬靜地坐落在長江，沱江交匯處，在大宗運(yùn)輸以水運(yùn)為主的時(shí)代，曾經(jīng)是商賈云集，車船輻——之地，周圍是起伏不平的低山丘陵，盛產(chǎn)桂園，荔枝，還有以釀造瀘州老窯聞名的糯紅高梁。并且此地終年雨水充沛，濕熱為主。特別有利于原糧發(fā)酵
3.“國窯1573”釀造工藝好——好在其傳統(tǒng)
釀酒行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步比較緩慢，特別是在高級(jí)名酒的生產(chǎn)上，蓋一種高貴品味的形式，本身就是經(jīng)年累月傳承的結(jié)果“國窯1573”的主要釀造過程為原糧發(fā)酵，蒸餾，儲(chǔ)存和勾調(diào)，一個(gè)完整的釀造過程耗時(shí)達(dá)三十年以上。
4.“國窖.1573”釀造原糧好-----好在其紅高梁
“國窯1573”釀造原糧有其特殊的地域特征，工藝上要求必須為瀘州丘陵山地出產(chǎn)的糯紅高梁。作為一種農(nóng)作物，糯紅高梁似乎是專為釀造而生，它的——產(chǎn)很低，平均不過150公斤左右，生長期近四個(gè)月，淀粉含量平均高達(dá)62。8%，幾乎——是支鏈結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)不利胃酸消化，很適合糊化發(fā)酵。同時(shí)它雜質(zhì)少，這一點(diǎn)對(duì)釀酒尤其有意義，盡量減少灑體中的雜質(zhì)。
二、“國窖1573”杯寧波形象小姐”模特大賽
形象主題：引領(lǐng)寧波時(shí)尚文化
形象構(gòu)成元素
1、 活動(dòng)內(nèi)容：
活動(dòng)的主體是寧波青春少女，通過健康，美麗，氣質(zhì)體現(xiàn)出寧波時(shí)尚文化，熱衷時(shí)尚文化的群體，必須非常關(guān)注此次活動(dòng)，以而在整個(gè)寧波市區(qū)，形成一種共享此次活動(dòng)的融洽氛圍。
2、 舉辦城市：
寧波，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相繼的嬌子
寧波經(jīng)濟(jì)繁榮
寧波，近幾年寧波民營企業(yè)的發(fā)展速度極快，是浙江省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市和全國14個(gè)中央計(jì)劃單列市（副省級(jí)）之一，人均收入居全國第四位，消費(fèi)水平居全國第二位。上半年寧波人均消費(fèi)支出達(dá)4787元，僅次于上海（5398元），寧波近6000萬及其周邊地區(qū)的居民有極高的消費(fèi)能力。
歷史文化悠久
寧波是一座美麗的港口城市，也是一座歷史文化名城，更是有著豐富資源的著名旅游城市。她古色古香又富有動(dòng)感，大自然的天趣與都市的躍動(dòng)為一體，“東方大港，河姆文化，名人故居，儒商搖籃，佛教勝地”展現(xiàn)在人們面前的是一幅底蘊(yùn)豐富、色彩斑斕的長篇畫卷，寧波的山山水水各顯神姿。引人入勝：蔣氏故里溪口雪竇山是國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，有幽谷飛瀑雪竇山，壁立千仞千丈巖；東錢湖有“西子風(fēng)韻，太湖氣魄”；松蘭山一灣金沙夢(mèng)系蔚藍(lán)；天明山南溪溫泉晶瑩可人；海防遺址招寶山英氣勃勃……
人文氣息濃厚
寧波人文薈萃、文風(fēng)鼎盛。天一閣藏書樓的歷史在亞洲位居第一；王守仁開創(chuàng)“陽明學(xué)派”流傳海外；黃宗羲的“浙東史學(xué)”影響廣泛�！岸锼尚杏M，青山捧出梵王宮”，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教文化舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。
寧波是中國商人的發(fā)祥地。號(hào)稱是“中國最精明”的上海人有1/4是寧波籍的。與溫州人相比，寧波人更喜歡做大生意，這里出過“船王”包玉剛等一大批國際知名的工商巨子。故有“寧波大老”、“溫州小老板”之稱。
寧波還是著名的僑鄉(xiāng)，有30多萬寧波籍人士旅居在世界50多個(gè)國家和地區(qū)。海外“寧波幫”已成為聯(lián)結(jié)寧波與世界各地的重要橋梁和紐帶。
3、舉辦地點(diǎn)：
初賽在寧波服裝學(xué)院——該校具備了較好的模特走秀場(chǎng)地
復(fù)賽，決賽寧波天一廣場(chǎng)中心舞臺(tái)
地理環(huán)境優(yōu)越
天一廣場(chǎng)座落于寧波市商業(yè)繁華中心地帶交通便利，商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)樓商場(chǎng)林立。此次活動(dòng)的大部分受眾均為寧波城鎮(zhèn)居民，白領(lǐng)等消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)水平高人士。
廣場(chǎng)環(huán)境優(yōu)越
天一廣場(chǎng)是寧波第一個(gè)現(xiàn)式“摩爾”式商業(yè)廣場(chǎng)，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔，時(shí)尚，潮流的感覺，同時(shí)廣場(chǎng)內(nèi)有很多國內(nèi)外著名的休閑娛樂場(chǎng)所，在無形，有形中，營造一種時(shí)尚，靜亦靜，鬧亦鬧的休閑環(huán)境商業(yè)配套齊全。天一廣場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，是國際購物中心，購物龍頭，服裝，餐飯，娛樂，休閑一應(yīng)俱全，形式一種“天一熱島效應(yīng)”
三．活動(dòng)形象傳播載體
1、 影視傳播
寧波電視臺(tái)已全面覆蓋寧波地區(qū)，寧波地區(qū)收視率達(dá)97%左右，本次活動(dòng)將采取寧波電視臺(tái)三臺(tái)文體娛樂頻道和一個(gè)新聞?lì)l道為電視為動(dòng)態(tài)宣傳主線。文化頻道直播2次另插播企業(yè)3-5分鐘廣告
2、紙媒傳播
寧波日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、東南商報(bào)、總計(jì)發(fā)行量平均每天約發(fā)行量50萬份；其中寧波晚報(bào)發(fā)行量為每天25萬份。其傳閱平均在5人/份，可讀性將大大超于別家報(bào)紙，同時(shí)本次活動(dòng)與寧波晚報(bào)聯(lián)合為主辦單位，在新聞宣 上將有強(qiáng)勢(shì)的宣 效果。
寧波晚報(bào)，報(bào)名廣告二次
東南商報(bào)，報(bào)名廣告二次
寧波晚報(bào)，復(fù)賽廣告一次
寧波晚報(bào)，決賽前觀眾投票廣告一次
3、網(wǎng)絡(luò)傳播
東方熱線每天的點(diǎn)擊率30萬次，頁面刷新率 800萬次：每天總的點(diǎn)擊率達(dá)到一個(gè)億。我們將在“東方熱線”開辟在線頻道，頻道主題“國窖.1573”杯----寧波形象小姐模特大賽，頻道由兩部份組成：頁面將設(shè)置主辦冠名單位的網(wǎng)絡(luò)路徑，進(jìn)入本次大獎(jiǎng)賽的進(jìn)展情況和活動(dòng)花絮及網(wǎng)上投票生成器。
4．活動(dòng)新聞傳播
在三星級(jí)酒店舉行二場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，各大媒體將全面報(bào)道本次活動(dòng)，再次提升品牌價(jià)值。
5．Pop傳播
大型廣告牌支架于各個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地，使整個(gè)活動(dòng)有強(qiáng)烈的視覺氛圍；2000份單頁宣傳，再次加深觀眾印象！
四、“國窖.1573”目標(biāo)消費(fèi)群與本次活動(dòng)參與者與關(guān)注人群
“國窖.1573”根據(jù)其的價(jià)格定位與主要消費(fèi)群眾集中在企業(yè)的業(yè)主與高收入管理人士階層同時(shí)是事業(yè)單位與政府機(jī)關(guān)
此次活動(dòng)根據(jù)其活動(dòng)內(nèi)容與舉辦場(chǎng)地主要的活動(dòng)參與者與關(guān)注人群主要集中在商業(yè)人士、高收入的工薪階層、學(xué)生、事業(yè)單位等。
五、國窖1573形象與此次活動(dòng)的形象傳播契合點(diǎn)分析
1、 形象文化相溶
國窖1573形象中滲透出的人文、文化與此次活動(dòng)所渲染的時(shí)尚文化都居住工作生活在城市中大部分人群所關(guān)注的文化，兩種文化的相互滲透擴(kuò)展了關(guān)注人群，同時(shí)人文文化中有時(shí)尚文化，就有了其時(shí)代特征，時(shí)尚文化中有了人文文化，就有了其濃厚的文化底蘊(yùn)，使整個(gè)活動(dòng)有了內(nèi)在成熟的魅力，也有了外在張揚(yáng)的個(gè)性。
2、 活動(dòng)傳播參與人群與國窖1573的目標(biāo)消費(fèi)群相兼容
國窖1573目標(biāo)消費(fèi)群簡(jiǎn)單的說就是有相當(dāng)高消費(fèi)能力的個(gè)人與團(tuán)體，同時(shí)這群人中大部分人都有其豐厚的文化底蘊(yùn)，此次活動(dòng)的傳播與參與者其中一部分人就是國窖1573的目標(biāo)消費(fèi)群，國窖1573選擇此次活動(dòng)作形象傳播載體，無疑是一種不錯(cuò)的選擇。
3、 此次活動(dòng)的舉辦時(shí)間與酒業(yè)的銷售旺季充分吻合
此次活動(dòng)在11月中旬舉辦，在2004年1月中旬結(jié)束，這段時(shí)期有元旦、春節(jié)、圣誕節(jié)是酒的消費(fèi)季節(jié)，消費(fèi)者用酒進(jìn)行送禮聚會(huì)等等，在這種關(guān)鍵的銷售時(shí)期，通過些次活動(dòng)的舉行，必然會(huì)引起國窖1573目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注，從而來帶動(dòng)銷售額的上升。
六、國窖1573在此次活動(dòng)中相關(guān)形象元素提升率分析
· 認(rèn)知度的空前提升
國窖1573作為本次活動(dòng)的冠名單位，在寧波范圍內(nèi)將持續(xù)三個(gè)月的風(fēng)暴式宣傳，兩次新聞發(fā)布會(huì)的冠名宣傳，三次大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)秀，活動(dòng)前后相互呼應(yīng)式的廣告投放，2000份宣傳頁單張宣傳，寧波各顯要街道、場(chǎng)地的廣告宣傳；寧波電視臺(tái)、東方熱線全程直接宣傳，寧波晚報(bào)、東南商報(bào)等媒體持續(xù)三個(gè)月的廣告投播，2004年1月份頒獎(jiǎng)晚會(huì)暨答謝酒會(huì)，各大媒體記者將云集于此，再次沿續(xù)廣告效應(yīng)。
· 美譽(yù)度的提升
SARS，一場(chǎng)風(fēng)雨血洗之后，甬城急需一股新鮮、青春的活力和氣息。“國窖1573”杯寧波形象小姐模特大賽正是在這樣的背景之下在甬城徐徐開啟，甬城又將重現(xiàn)往日的美麗與繁華，也是由于此種背景，國窖1573冠名此次活動(dòng)，將在甬城人民心目中留下深刻而美麗的印象，使得企業(yè)的美譽(yù)度在寧波空前提高，本次活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)宣傳，將使得這種美好印象曠日持久。美、文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將全面激活甬城的氛圍……
· 對(duì)受眾和銷售商的影響
廣泛的廣告宣傳風(fēng)暴，觸及到甬城的各層市民，其中，具有高收入、高消費(fèi)能力的白領(lǐng)、金領(lǐng)將是本次活動(dòng)的核心受眾，他們緊跟時(shí)尚潮流，又有深厚的文化底缊，他們必將為國窖1573的深覷文化內(nèi)涵而側(cè)目。我們之所以選擇天一廣場(chǎng)，是因?yàn)樗菍幉ǖ纳虡I(yè)航母，這里集中了全城最大數(shù)量的白領(lǐng)、金領(lǐng)，天一廣場(chǎng)運(yùn)作一年來，“商業(yè)航母”的形象已經(jīng)在寧波市民當(dāng)中深入人心，目前已形成人流量50萬人，外地客流量日平均達(dá)到2萬次，它不僅是寧波市的“商業(yè)航母”，更輻射到周邊地區(qū)。天一廣場(chǎng)自開啟以來，從未有過此類大型的活動(dòng)。本次活動(dòng)安排在此，必將使國窖1573在送禮氛轉(zhuǎn)濃厚的甬城白領(lǐng)和普通市民中形成一個(gè)焦點(diǎn)和轟動(dòng)影響。
· 心理占有度的影響
本次活動(dòng)除品牌知名度和美譽(yù)度提升外，最主要的是，我們的時(shí)間安排的恰到好處。本次活動(dòng)在11月份舉行，前后的廣告宣傳和后續(xù)將持續(xù)三個(gè)月，這剛好是年底，銷售的黃金季節(jié)！由于本次活動(dòng)的冠名，國窖1573在甬城白領(lǐng)、金領(lǐng)和普通市民中留下的焦點(diǎn)影響，必然對(duì)過節(jié)送禮的禮品購買必然產(chǎn)生不可忽略的影響，這是搶占和鞏固市場(chǎng)的絕好時(shí)機(jī)！
綜合品牌實(shí)力的提升
本次活動(dòng)將邀請(qǐng)眾明星、央視著名主持人前來助陣，屆時(shí)將會(huì)吸引在甬的很多觀眾。通過此次活動(dòng)，讓寧波的市民了解國窖1573從了解國窖1573的文化淵源開始，從國窖1573品牌的了解到深刻認(rèn)知企業(yè)文化，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌影響力。再加之天時(shí)、地利、人和，品牌的知曉度、企業(yè)的美譽(yù)度和市場(chǎng)的占有率一定會(huì)得到有力的提升。屆時(shí)，國窖1573駐寧波辦事處可以借勢(shì)舉行活動(dòng)，雙管齊下，使效果產(chǎn)生鏈鎖反映，把國窖1573的信息傳遞到寧波的每一個(gè)角落，從而達(dá)到最好的銷售鋪路。
“國窖1573杯”寧波形象小姐大賽
活動(dòng)方案
總則：
一﹑市場(chǎng)分析
二﹑我們的實(shí)力
三﹑主題活動(dòng)：“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽
四﹑主題活動(dòng)：“國窖1573”杯寧波形象小姐攝影大賽（略）
五﹑活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算（略）
六﹑相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖
七、附：“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽章程及細(xì)則
前言
關(guān)注寧波，提高寧波城市形象，為了繁榮我寧波的文化市場(chǎng)，充分發(fā)揮青春美給人們的動(dòng)感魅力，振奮人們經(jīng)歷了“非典”干擾后的精神面貌。由國窖1573和寧波晚報(bào)聯(lián)合主辦，寧波新視覺企劃有限公司承辦，聯(lián)合寧波各企業(yè)單位，隆重推出“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎(jiǎng)賽。
一、 市場(chǎng)分析
二十一世紀(jì)的中國，隨著WTO的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)質(zhì)變的過程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動(dòng)是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象、文化的有效手段，達(dá)到樹立品牌和形象﹑營造氣氛和創(chuàng)造商機(jī)的目的。寧波新視覺企劃有限公司在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。
大賽地點(diǎn)分析：
初賽寧波服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院：
復(fù)賽、決賽寧波天一廣場(chǎng)中心舞臺(tái)：
1、 優(yōu)越的地理環(huán)境
天一廣場(chǎng)座落于寧波市商業(yè)繁華中心地帶。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)、商場(chǎng)大廈林立。大部分的受眾人群均為寧波城鎮(zhèn)居民，都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人及國慶期國內(nèi)外游客，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高�！皣�1573”杯寧波形象小姐大賽活動(dòng)亮點(diǎn)，潛在無限的商機(jī)。
2、 準(zhǔn)確的商業(yè)地位
天一廣場(chǎng)目前定位為「Shoppingmall」，是寧波商業(yè)航母。差異化賣點(diǎn)，突出主題化、個(gè)性化。利用現(xiàn)代的商業(yè)形式，結(jié)合“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動(dòng)賣點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
3、 優(yōu)雅的廣場(chǎng)環(huán)境
根據(jù)寧波城市客廳是寧波第一個(gè)現(xiàn)代“摩爾”式商業(yè)廣場(chǎng)，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動(dòng)的宣傳優(yōu)勢(shì)，是吸聚人氣，是一個(gè)品牌，是對(duì)外樹立整體形象。
4、 齊全的商業(yè)配套
天一廣場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，以國際購物中心、樂購等為龍頭，服裝、餐飲、娛樂、休閑等一應(yīng)俱全，四翼齊飛，形成了一種“天一熱島效應(yīng)”，“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎(jiǎng)賽活動(dòng)是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì)，加上央視名司儀的加盟，增添了其大賽的沖擊力和震撼力。
二、 我們的實(shí)力
１、 專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研
我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)，因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽之前通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)、時(shí)間、人物的調(diào)研工作，力求做到甲乙優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利、共同發(fā)展。
２、 專業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的企劃手法
我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)大賽的實(shí)際情況提供最為貼切的策略手法，擬定并做出此次大賽方案來，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的、最完美的大賽效應(yīng)，做好甲方單位企業(yè)樹立品牌，宣傳企業(yè)形象和文化的戰(zhàn)術(shù)。
３、 專業(yè)的電視，平面廣告制作人員
我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。
４、 我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持
我司是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理、信息發(fā)布為一體的綜合性企劃公司，具備活動(dòng)策劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營范圍包括：樓盤銷售﹑招商的整體策劃；企業(yè)形象VI﹑CI整體設(shè)計(jì)及推廣；企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；商品上市推廣及發(fā)布；商場(chǎng)促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)﹑會(huì)場(chǎng)﹑展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場(chǎng)務(wù)布置；各類媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。且此次“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽以寧波晚報(bào)、東方熱線、寧波電視臺(tái)作為主辦和戰(zhàn)略性合作伙伴，因此我們可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大程度宣傳大賽前、中、后的氣氛、社會(huì)輿論的渲染力度，同時(shí)大量的新聞炒作。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)。
三、 主題活動(dòng)－－「“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽」
大賽定位：
讓寧波與美麗同行
一場(chǎng)完美風(fēng)暴，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮；一段燦爛歷程，牽動(dòng)時(shí)尚城市。
大賽宗旨：
關(guān)注寧波，提高寧波城市形象
為傳播添一個(gè)亮點(diǎn)，涂一抹色彩，讓受眾的眼光看過來，看過去……
讓品牌搭乘美麗之舟，駛向成功的彼岸。
美麗的賽事將成為主辦單位和贊助商形象傳播的時(shí)尚載體，借助傳播媒體的滲透力和賽事的時(shí)尚魅力，為企業(yè)品牌搭建了一個(gè)上升的平臺(tái)，創(chuàng)造出無限的商業(yè)價(jià)值；在寧波市匯聚成一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的完美風(fēng)暴，公司的品牌形象和產(chǎn)品影響力將波及整個(gè)寧波地區(qū)
大賽主體：
模特服裝走秀表演
大賽時(shí)間、地點(diǎn)安排：
１、 第一次新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間及地點(diǎn)
2003年11月15日(金豐賓館)；
大賽--初賽時(shí)間及地點(diǎn)
2003年11月16日下午19：30， (寧波服裝學(xué)院)；
大賽—復(fù)賽時(shí)間及地點(diǎn)
2003年11月22日下午19：30， (寧波天一廣場(chǎng))；
第二次新聞發(fā)布會(huì)
2003年11月29日，(金豐賓館)；
大賽—決賽時(shí)間及地點(diǎn)
2003年12月6日下午19：30， (寧波天一廣場(chǎng))；
２、 活動(dòng)的目的
在燦爛的星空下，在和平的環(huán)境里；在遠(yuǎn)離SARS的日子里，我們拋棄了恐懼，凝聚了信心。T型舞臺(tái)上一群美麗的參賽選手帶著燦爛的笑容向我們走來，她們是健康的天使，她們是新生活的形象； “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽的序幕在甬城徐徐開啟，美麗的戰(zhàn)旗揮舞充滿激情的甬城，為市民提供一個(gè)美麗健康，秀暴寧波的美麗盛宴。
(1) 為了有效地宣傳的企業(yè)形象，是商品樹立一個(gè)品牌及進(jìn)一步提升品牌、塑造品牌特點(diǎn)、突出品牌特色，其在社會(huì)人群中的公眾形象，知名度及美譽(yù)度；
(2) 通過本次大賽，加強(qiáng)甲方與消費(fèi)群的良性溝通，互動(dòng)，以爭(zhēng)取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。
(3) 通過本次活動(dòng)，加強(qiáng)甲方與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體甲方品牌的忠誠度，并對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)一步施加品牌影響。亦是甲方行業(yè)的影響力，提升甲方甲方業(yè)界的地位。
(4) 為了突出大獎(jiǎng)賽----讓寧波與美麗同行一場(chǎng)完美風(fēng)暴，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮；一段燦爛歷程，牽動(dòng)時(shí)尚城市。此大賽前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢(shì)手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果及寧波電視臺(tái)的新聞?lì)A(yù)告，以此達(dá)到耳，目效應(yīng)。借勢(shì)達(dá)到甲方的轟動(dòng)性的品牌宣傳效益。
(5) 預(yù)先在東方熱線發(fā)布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料﹑相片等)及大獎(jiǎng)賽的特邀嘉賓評(píng)委、司儀(決賽嘉賓評(píng)委—中國著名模特、初賽主持--寧波電視臺(tái)主持人、復(fù)賽主持--中央電視臺(tái)主持人、決賽主持--中央電視臺(tái)黃金欄目著名主持人等名人明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭(zhēng)相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。
３、 活動(dòng)概況
(1) 利用大眾媒體刊登和發(fā)布「“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽報(bào)名」活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等)；
(2) 利用寧波本土點(diǎn)擊率最高的而且是浙江省最大的國家主干網(wǎng)站門戶之一東方熱線設(shè)立「“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽」活動(dòng)的專題版塊欄目 (包括大賽形象廣告、大賽各細(xì)則、主辦和協(xié)辦企業(yè)單位的廣告及鏈接等)；
(3) 設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；
(4) 前期宣傳主要用本次報(bào)名活動(dòng)來制造聲勢(shì)，公布大賽的初、復(fù)、決賽的各細(xì)節(jié)；
(5) 復(fù)、決賽一周前進(jìn)行簡(jiǎn)單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為復(fù)、決賽現(xiàn)場(chǎng)人氣度作鋪墊，同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：「“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎(jiǎng)賽」多而有新意；
(6) 組織評(píng)委團(tuán)對(duì)參賽人員考核，評(píng)分(包括身材，相貌，學(xué)歷，走臺(tái)、才藝表演等多項(xiàng)考核)；
(7) 比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行；
(8) 決賽定在開幕日期，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生冠軍、亞軍、季軍，單項(xiàng)獎(jiǎng)——“國窖1573”最佳氣質(zhì)獎(jiǎng)、“國窖1573”最佳才藝獎(jiǎng)、“國窖1573”最佳身材獎(jiǎng) (開幕日一大賣點(diǎn))。
4、活動(dòng)策略
到場(chǎng)嘉賓：
寧波地方政府領(lǐng)導(dǎo) 服裝學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)及主辦、協(xié)辦的企業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo) 國內(nèi)著名藝員、模特、主持人和各大媒體記者
媒體公關(guān)：
先期：
在寧波本土點(diǎn)擊率最高的而且是浙江省最大的國家主干網(wǎng)站門戶之一東方熱線（點(diǎn)擊率每天30萬次；頁面刷新率800萬次）設(shè)立「“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎(jiǎng)賽」活動(dòng)的專題版塊欄目。寧波市報(bào)業(yè)主流媒體（日發(fā)行量25萬份），將大賽報(bào)名消息發(fā)布出去，同時(shí)跟進(jìn)寧波電視臺(tái)（寧波地區(qū)收視率達(dá)97%），同時(shí)邀請(qǐng)寧波地方政府領(lǐng)導(dǎo) 服裝學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)及主辦、協(xié)辦的企業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及新聞媒體記者作大賽的第一次新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)行大賽的新聞報(bào)道。
初、復(fù)、決賽期間：
邀請(qǐng)寧波的媒體（寧波晚報(bào)﹑寧波電視臺(tái)﹑東方熱線﹑等）進(jìn)行大賽追蹤報(bào)導(dǎo)。
復(fù)賽后：
第二次新聞發(fā)布會(huì)
復(fù)、決賽現(xiàn)場(chǎng)：
寧波電視臺(tái)進(jìn)行專業(yè)現(xiàn)場(chǎng)錄制，并于復(fù)、決賽的第二天黃金時(shí)檔轉(zhuǎn)播。
大賽后：
大賽的冠軍、亞軍、季軍，單項(xiàng)獎(jiǎng)——“國窖1573”最佳氣質(zhì)獎(jiǎng)、“國窖1573”最佳才藝獎(jiǎng)、 “國窖1573”身材獎(jiǎng)選手進(jìn)行后期的明星包裝（含與企業(yè)單位簽定形象代言人、拍攝中國各大企業(yè)廣告等）。
四﹑主題活動(dòng)：“國窖1573”杯寧波形象小姐攝影大賽（略）--- “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽同步進(jìn)行
選手參賽規(guī)則
規(guī)則
1.參選者一旦完成報(bào)名手續(xù)即表示明白并遵守 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽的一切規(guī)則，并同意本聲明。
2. “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會(huì)有權(quán)隨時(shí)：
A.要求參選者出示身份證明文件
B.廢除參選者之參選資格而無須任何解釋說明
C.修改及取消初選或復(fù)選或決選之比賽方案
D.修改或取消初選或復(fù)選或決選之日期
3.參選者同意報(bào)名時(shí)承交相關(guān)資料及文件于由 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會(huì)，并由 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會(huì)用于任何與 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽選舉相關(guān)之宣傳及推廣，并由參選者自身承擔(dān)全部版權(quán)責(zé)任。參選者資料與文件恕不退還。
4.參選者同意其在報(bào)名表內(nèi)填寫的任何資料及承交之全部資料與文件， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會(huì)可用于：
A.全世界范圍內(nèi)與比賽有關(guān)的宣傳、推廣及申請(qǐng)贊助之活動(dòng)。
B.全世界范圍內(nèi)制作電視、影像等相關(guān)作品。
C.全世界范圍內(nèi)播放電視節(jié)目并推廣、發(fā)行該節(jié)目
5.參選者同意其所提供的個(gè)人資料在上述情況下被發(fā)放于新聞界、其他傳媒、廣告商、比賽評(píng)判團(tuán)及公眾人士
6.參選者同意若 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽賽事中心發(fā)現(xiàn)參選者提供之資料有不正確及不真實(shí)嫌疑時(shí)， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會(huì)有權(quán)要求參選者作出修正，并有權(quán)要求其對(duì)新聞界、其他傳媒、廣告商、比賽評(píng)判團(tuán)及公眾人士作出解釋說明， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會(huì)保留對(duì)參選者實(shí)施任何制裁的權(quán)利。
7.參賽選手須服從大賽組委會(huì)在比賽期間的活動(dòng)安排，接受組委會(huì)指派的專業(yè)人員進(jìn)行的培訓(xùn)指導(dǎo)和教學(xué)；
8.參賽選手須服從大賽評(píng)委會(huì)的評(píng)判結(jié)果，如對(duì)評(píng)判結(jié)果有異議，可以書面形式向賽區(qū)評(píng)判長或大賽組委會(huì)提出質(zhì)疑；
9.參賽期間，所有參賽選手的各項(xiàng)活動(dòng)由組委會(huì)統(tǒng)一安排。未經(jīng)組委會(huì)的書面同意，參賽選手不得私自簽訂合約，參加其它贏利性活動(dòng)或外事活動(dòng)；
10.參賽期間，參賽選手不得參加國內(nèi)外有關(guān)時(shí)裝表演、廣告、攝影、影視等活動(dòng)，不得與非組委會(huì)指定的任何公司簽定經(jīng)紀(jì)或業(yè)務(wù)合同。原已經(jīng)簽訂的業(yè)務(wù)合同，必須與大賽組委會(huì)協(xié)商，以不影響賽區(qū)日程安排為原則；
11.參賽選手須遵守組委會(huì)關(guān)于參賽選手登記的有關(guān)程序及規(guī)定，如實(shí)報(bào)告自身情況，出示合法有效的證件。如該選手所提供的情況或證件不屬實(shí)，其本人應(yīng)承擔(dān)由此而引起的一切法律責(zé)任；
12.參賽期間，參賽選手必須參加組委會(huì)組織的專業(yè)性公益活動(dòng)，并書面承諾按組委會(huì)的要求義務(wù)巡演；
13.參賽期間，參賽選手應(yīng)愛護(hù)公物及現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備，如因其個(gè)人行為而導(dǎo)致上述物品損壞，則由該選手自行承擔(dān)全部責(zé)任。
保證
參選者保證報(bào)名表格內(nèi)所提供有關(guān)參選者及提名人之資料皆真實(shí)及正確
法律
此表格所列之一切條件及章則皆以中華人民共和國憲法為依歸。
“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽有關(guān)法律糾紛均交由中華人民共和國浙江市所轄法院解決。